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2016商標取名方法產品取名大全

吉祥起名網   吉祥起名網  2015-12-15 鐘佳蓉老師14年命名經驗,為企業量身打造優秀品牌!【起名申請>】
導讀:如何給自己產品商標取名,又或者自己想要注冊一個商標。那名字當然是必不可少的,如何取呢?

  商標取名方法大全
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  商標起名流程

  1、明確企業文化和品牌概念

  一個好的商標名稱應當承載者企業的形象、文化、美譽、口碑等等,因此,您應當將企業文化逐字逐句的寫在紙上、要具體、好理解。

  2、確定商標名稱類型

  商標名稱按照“顯著性”,一般可以分為以下幾種:

  a、臆造型。就是創造一個從來沒有過的詞匯,這樣的名字足夠獨特,不會與其他商標撞車,這樣也便于企業以后在品牌宣傳時,排除其他品牌對于我們的障礙,最直接的表現就是,當你“百度”你的品牌的時候,出現在搜索結果中的信息絕大多數都是您的品牌。此外,這種商標由于非常獨特,在申請注冊時,成功率也會超乎尋常的高,我強烈推薦您選擇這一種。

  b、任意型。這是目前所有商標中,數量最多的一類。選擇一個已經固有的名稱作為您的商標名稱。這樣的名稱通常和您的商品或者服務沒有任何聯系,僅僅是用來作為一種標識,幫助消費者認出您和您的企業。注冊成功率也較高,推薦!
  c、暗示型。這種名稱能夠起到間接暗示您的產品品質,標榜企業文化等作用。這種商標能夠幫助您的消費者對產品產生認同感,但是由于暗示型和描述性商標的界限比較模糊,容易被商標局認定為描述性,而被駁回。

  d、描述性。僅僅直接表述產品的質量、材質等,依據《商標法》,不能注冊為商標。

  e、通用名稱或型號。這種名稱屬于公有領域,個人不得注冊為商標使用,例如:潤滑油、創可貼、家具等等。

  3、頭腦風暴

  無論您是翻字典、上網搜索、還是冥思苦想,把想得到的凡是符合第一步中所設定的方向的詞匯,無論長短、好壞、雅俗全部寫下來,越多越好。

  然后,按照步驟二中確定的商標名稱類型,挑選出您需要的名字,如果您想要的是臆造型的商標名稱,需要對寫下來的名字進行組合、拆分、抽象、概括等等,反復嘗試,直到得到一些 好讀、好記、又有一些含義的名稱。

  常見商標起名方法
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  地域法

  就是指企業產品品牌與地名聯系起來,使消費者從對地域的信任,進而產生對產品的信任。著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產品,人們看到青島兩字,就會聯想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色,使消費者在對青島認同的基礎上產生對青啤的認同。同樣,飛速發展的蒙牛牌乳制品,就是將內蒙古的簡稱“蒙”字,作為企業品牌的要素,消費者只要看到“蒙”字,就會聯想起風吹草低見牛羊的壯觀景象,進而對蒙牛產品產生信賴。再如,電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒,就是以寧夏特產枸杞為原料釀制的滋補酒,其品牌就是以突出產地來證實這種酒的正宗。由此可見,將具有特色的地域名稱與企業產品聯系起來。確定品牌的方法,有助于借助地域積淀,促進消費者對品牌的認同。但有時許多企業都用地域命名企業或產品,也會產生混亂。

  中外法

  就是運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名,使消費者對產品增加“洋”感受,進而促進產品銷售。如“TCL”就是單獨用英文字母:“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌,增加了“洋氣”:“海信”的英文“HiSense”,在外國人眼中是“High Sense”,即“高靈敏、高清晰”的意思,為產品推向世界做了很好的鋪墊。同樣,外國名牌在翻譯成中文時,巧用中文音義與字義,取得了很好的效果,如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTEN)洗發液、舒膚佳(SAFEGUARD)、蘋果(APPLE)電腦、家樂福(CARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結合的品牌命名,如:可口可樂(COCA-COLA)、百事可樂(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。運用中外法,要巧妙結合,切忌為洋而洋,或為中而中,尤其是防止亂用“洋名”,使消費者產生厭倦,甚至產生反作用。

  企業名稱法

  就是將企業名稱作為產品品牌來命名。如:菲利浦電器、索尼電器、三洋電器,及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。國外著名品牌一般是采用縮寫的形式,像IBM、3M、NEC,采用的是縮略語,即公司(企業)名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構成一個新詞,其特點是簡練,但不能說明企業的特征。運用企業名稱法來進行產品品牌命名,有利于形成產品品牌、企業品牌相互促進,達到有效提升企業形象的目的。

  人名法

  就是將名人、明星或企業首創人的名字作為產品品牌,充分利用人名含有的價值,促進消費者認同產品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應,創造了一個中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦,就是以創辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用人名來命名品牌,可以提高認知率。

  時空法

  即指將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素,使消費者對該產品產生正宗的認同感。眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時,偶然發掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)。經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定,這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見,珍奇國寶”。企業于是抓住歷史賦予的文化財富,為用這種酒勾兌的新產品酒取名“道光廿五”!熬剖顷惖南恪,消費者只要看到“道光廿五”,就會產生喝到祖傳佳釀的感覺。因此,運用時空法確定品牌,可以借助歷史賦予品牌的深厚內涵,迅速獲得消費者的青睞。

  數字法

  就是用數字來為品牌命名,借用人們對數字的聯想效應,促進品牌的特色。如“三九藥業”的品牌含義就是:“999”健康長久、事業恒久、友誼永久!7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商,在北美和遠東地區有2.1萬家便利店,該公司用“7-11”為企業命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的,至今已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。運用數字命名法,可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。

  功效法

  就是用產品功效為品牌命名,使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養口服液的品牌:“飄柔”洗發水,以產品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發而命名:“康齒靈”、“六必治”牙膏,則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。運用功效法命名品牌,可以使消費者看到品牌名稱,就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢!钡鹊。

  目標法

  就是將品牌與目標客戶聯系起來,進而使目標客戶產生認同感!疤诜骸笔翘帢I生產的女性補血口服液,此品牌使消費者一看到該產品,就知道這是專為已婚婦女設計的營養補品;同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯想起這是給孩子們消費的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產品的絕好品牌;著名的品牌“商務通”,把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們,創造了一個電子產品的奇跡。運用目標法來命名品牌,對于獲得消費者認同具有強大的作用。

  形象法

  就是指運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人以狂放、勇猛的感受,使人聯想起《與狼共舞》的經典情節:“圣象”地板,給人產生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌,借助動、植物的形象,可以使人產生聯想與親切的感受,提升認知速度。

  價值法

  就是把企業追求的凝練語言,來為品牌命名,使消費者看到產品品牌,就能感受到企業的價值觀念。如上!笆⒋蟆本W絡發展有限公司、湖南“遠大”企業,突出了企業志存高遠的價值追求。福建“興業”銀行,就體現了“興盛事業”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務的企業追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,濟世養生”的藥商追求。因此,運用價值法為品牌命名,對消費者迅速感受企業價值觀具有重要的意義。
  其它商標起名方法
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  1、立勢命名法:

  誠然,有遠見的商業品牌當存雄心壯志,強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢,是謂“立勢命名法”。
  立勢命名法一般不超過三個漢字,英文長度一般不超過八個字母,發音呈現上揚的風格,發出的音調洪亮清晰,有氣魄、有氣勢,且產業發音在結構上相互對稱,大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。

  例如:長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰(Pentium),上海盛大、湖南遠大中央空調等,在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業價值觀。

  品牌命名必須要簡單、要考慮國內商標注冊在先的法律原則,而且最好用未來是否參與國際化流通的發展趨勢來衡量。在網絡傳播有增無減的今天,當然還要考慮到Internet的網站域名注冊問題。

  日本的SONY、CANON,韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的,而作為公司名稱和品牌名稱的統一體,這些著名品牌的產品暢行全世界,而不用所謂的本土化、落地化更改名號,充分顯示出這些耳濡目染的商業品牌在建立之初的立意高遠。
隨著全球經濟的一體化、市場的全球化趨勢,這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。

  2、醒勢命名法:

  品牌命名時,清晰產業背景、吻合行業特征,暗含商品屬性與服務定位的寓意,或者清晰鎖定目標群體,并與之相互協調,是謂“醒勢命名法”。

  幾乎壟斷著電腦操作系統平臺的美國Microsoft微軟公司,品牌命名定位于軟件(Software);NetEasy網易,品牌命名定位于網絡(Net)平臺,并且品牌命名強調了一種趨勢(越來越易于使用)和所承諾的利益。

  醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱,而且最好將品牌與目標客戶直接聯系起來,進而使目標群體產生認同感。

  太太(口服液)是一種專為已婚婦女設計的營養補品(女性補血口服液),這個品牌名稱不用過多的言語描述,一聽就知道它所針對的消費者是誰,加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調,利益訴求不言而喻。

  這種鎖定目標人群的品牌還有:好孩子(兒童車)、娃哈哈(兒童口服液)、商務通(商務掌上電腦)等等。

  當然,品牌的內涵決不單是名稱那么單純,還包括著品質、服務、包裝、承諾等綜合要素,但是商業品牌的名字更需要匠心獨具,否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。

  3、取勢命名法:

  早年曾憲梓先生以制造領帶起家,最初品牌命名為“金獅(GoldLion)”,怎么也打不開銷路,曾先生很是納悶:我的領帶質地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高,可為什么就是賣不出去呢?一日,親友點撥:金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領帶誰還敢帶?

  廣東話里,“獅”與“尸”諧音;普通話里,“獅”與“失”諧音。

  后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”,遂銷量猛增、銷路大開,成就了今日之中國名牌:金利來。

  很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫,往往都能引發人們的美好聯想,北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”,根據已知的、潛在的關聯命名品牌,是謂“取勢命名法”。

  這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套,甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱,取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意,但是往往適得其反、感覺低檔。

  一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產品變成極具吸引力的商品,演繹優美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。

  每到逢年過節,紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿?ㄍㄐ蜗蟮膹V告片,一直取勢于中國人吉祥、好運,百事可樂深受啟發,跟著推出一句:“祝你百事可樂”,品牌與廣告語融合的非常完美!

  福建興業銀行,體現著“興旺百業、興盛事業”的價值追求,同樣比較成功的還有:金六福(白酒)、好利來(蛋糕)、才子(服裝)等。

  真正好的商業品牌名稱,必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎上,更要賦予其好的寓意,使品牌形象更為豐滿,并且制造更多的附加價值,誘導消費者的購買欲望和購買沖動,這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯想,使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法,可以制造一種內在的消費行為驅動力,很容易最終轉化成為消費動機、購買行動。

  4、審勢命名法:

  客觀審視自己的長處、審視已有資源的優勢,把企業產品或品牌與自身所獨有的這種優勢(或潛在優勢)結合起來,由此命名品牌,是謂“審勢命名法”。

  具體命名時,可以審視企業所處的地理位置、地理優勢,即:與當地地名、或當地特色、特產聯系起來,通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產品和商業品牌的信任感;也可以與產品類型直接結合、巧妙掛鉤,使品牌傳播出去易于連帶到產品、而且具有完整的感覺。

  青島(啤酒),就是以地名和產品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字,我們都會很自然聯想到這座美麗的海濱城市,美景、美酒,使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同,建立了類似于等號的品牌識別關聯。

  無獨有偶,寧夏紅(枸杞酒),是以寧夏特產枸杞為原料釀制的低度養生酒,這一品牌命名不僅結合了產品類型,更是強化了產地來證實枸杞酒的正宗和歸屬,這種善于審勢的品牌命名的方法,充分利用了地區的區域優勢與風格積淀,而且在商業流通過程中,顯示出其不可替代的獨特性。

  幾年來高速發展的蒙牛,更是精練,把內蒙古的簡稱“蒙”字作為商業品牌的第一個組詞要素,大家只要看到“蒙”字,就會自然聯想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內蒙古大草原,接著又把產品屬性作為第二個組詞要素,簡化到近乎完美的地步,巧合的是,其品牌統領者牛根生的姓也是牛!

  善于審視自己的長處、審視已有資源的優勢,不單局限于地區資源,還可以挖掘產品內在資源優勢,傳遞產品信息、或者帶給消費者的直接利益。

  例如:兩面針(牙膏)、西瓜霜(牙膏)、六必治(牙膏)、康齒靈(牙膏)等就是利用牙膏的配方原材料、或對牙齒的防治護理功效來進行品牌命名的。

  最好還能讓消費者一聽到品牌名稱,就馬上明白或者聯想到產品的配方、功能與效果。諸如此類的商業品牌眾多,例如:快譯通(電子翻譯詞典)、快e點、好記星等。

  都說商業品牌是應該有個性化的,這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費者注意到,其實許多資源優勢就在我們身邊,善于審勢、才能發現,只有發現、才有創新的創造!

  5、預勢命名法:

  古人云:凡事預則立、不預則廢!客觀有效地預測品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰略,并由此命名品牌,是謂“預勢命名法”。
好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯想、具有時代感,甚至更要建立符合國際一體化商業趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略,根據品牌策略來客觀預設未來發展再確定品牌名稱。

  眾所周知,2006年度美國《財富》雜志評出的世界500強公司之首是?松梨冢‥xxonMobil),早在多年前,美國這家石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案,邀請了多方面專家和機構,歷時六年、耗資一億美元調查了55個國家和地區,最后才確定了?松‥XXON)的命名,并且從設計出來的一萬多個商標中篩選出一個,如今這個品牌通行全球,品牌價值已達上百億美元。很多時候,預勢也是一種極為重要的商業能力。

  6、借勢命名法:

  天生本無勢、天下皆可用之勢,巧取豪奪、為我所有,不必組字構詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎的詞匯,類似這種命名方法,是謂“借勢命名法”。這種商業品牌命名方法的最大優勢是:在開拓市場時,用草船即可借箭,大大減小了品牌推廣阻力、節省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。

  這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。

  福建七匹狼SEPTWOVES(男士服裝與香煙),品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字,巧借其名,并且深入地進行品牌文化挖掘,將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯結,再往前“借”一步,聘請臺灣知名歌手齊秦(當年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌形象代言人,使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。

  七匹狼商業品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化,一只奔跑前行的狼的剪影,再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事,積極把握時事熱點、一路跟蹤最熱門的焦點,進一步深入借勢造勢進行品牌經營,打造商業品牌的成功神話!

  品牌命名至關重要,好的名字本身就是一個大創意(BigIdea),能延伸出一系列后續的商業創意,如果加上相匹配的商業經營,可以使新品牌成為強勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應,這就是名字的力量!

  同樣是借勢,如果不知勢、不會借、或者沒借好,這種東施效顰、邯鄲學步的商業品牌也確實不在少數。

  早先有個著名的洗滌用品品牌白貓(洗潔精),在小平同志的白貓黑貓論年代,市場上突然竄出個“黑貓”來,而且與白貓是同一類洗滌用品。

  貓本身是很溫順可愛的小動物,冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和,加個黑字,則顯得似乎有點面目可憎了,不但沒有與洗滌類產品的屬性相匹配,而且整一個南轅北轍,這種商業品牌命名能讓大眾接受嗎?換句話說,這個黑貓洗潔精你會買嗎?是什么原因呢?

  按理說,大家都看到這種以卵擊石的后果了,可是市場上就是有那健忘的。

  前幾年有個比較走紅的副食品牌:老干媽(豆醬制品),隔了不久,又冒出個“老干爹”來!其實這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統較勁,大多數家庭都是婦女主內務、持廚房,而且很多時候,老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些,俗話說“嚴父、慈母”就是這個道理。

  所以“老干媽”只要產品質量好,這個品牌大家還是比較容易接受的,但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實俗不可耐。

  利用已經建立在大眾文化和商業傳播基礎上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優質品牌名稱,來命名自己的商業品牌,道理上是沒錯的,但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。

  在品牌名稱最終確定之前,一定要注意避免土氣、俗氣,或者難讀、難記的品牌命名大忌,否則,非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯想,而且,即使后期投入再多的品牌傳播推廣費用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞,都是于事無補的,正所謂“根不紅”、苗自然難正,強勢品牌的有些成功基因是先天的。

  7、溶勢命名法:

  隨著越來越多的國際品牌進駐中國、著眼于國內市場的建設與推廣,給品牌英文名稱一個好的中文解釋,顯得越來越重要。伴隨著這種走進來、或者走出去的商業行為,必須要對品牌名稱進行二次創作、巧妙轉化,最好的的方法就是用“溶勢命名法”來命名,融合當地文化背景與當地消費者接受習慣,溶入品牌已有的產品功能或者品類優勢,取一個恰如其分的好名稱。

  來自德國的著名汽車品牌MercedesBenz,當年在進入國內市場時就曾遇到過這樣挫折。眾所周知,賓利是世界頂級的汽車品牌,建立在這個已有傳播基礎之上,香港人把Benz英文音譯為賓士,也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內地市場就碰到麻煩了,有人叫它笨死、也有人稱之為本茲,諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉這種局面,MercedesBenz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱:奔馳(汽車),使品牌名稱與品類屬性、產品訴求完全吻合,而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路奔馳、暢行無阻。

  最典型的創新名詞為品牌命名、奠定成功基礎的例子非寶潔莫屬!

  P&G公司在1988年進入國內之際就早設下了成功的伏筆,最早在廣州成立的日化用品合資企業命名為廣州寶潔,一聽起來就與產品類別的功能訴求息息相關,與其始終傳遞的社會及文化內涵遙相呼應、這也是其建立強勢品牌識別的一個非常重要的方面。

  在寶潔的眾多子品牌中,品牌名稱幾乎個個都是好聽又瑯瑯上口的:

  飄柔(Rejoice/洗發水)就準確無誤地意味著:這款洗發水產品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發,而是可以讓你的秀發更飄逸、更柔順,飄柔的廣告訴求遞進了一步:“就是這樣自信!”;

  幫寶適(Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片)言下之意:這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產品;

  護舒寶(Whisper/女性個人衛生護理用品)則告訴你:它會把你當寶貝一樣精心護理、讓女性舒服度過月經周期;

  舒膚佳(Safeguard/香皂沐浴露)則說明了:這款皂類產品絕不會讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受、而是對皮膚又“舒”又“佳”,為什么呢?電視廣告里解釋給你聽:含有抗菌性成分的迪保膚;

  汰漬(Tide/洗衣粉)更不必多說:功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬,而碧浪(洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受;

  同樣的道理還見于:激爽(香皂/沐浴露)等等。

  P&G公司的這種品牌命名優勢,歷史由來已久,而且不僅表現在中國,時至今日,寶潔這種賦予商業品牌先天強壯基因的能力在其他國家和地區也做得一樣出色。

  1915年,P&G首次在美國以外的地區建立生產設施:擁有75名員工的加拿大生產廠,這里專門生產Ivory香皂和Crisco烘焙油。

  Ivory是“象牙”的英文單詞,象牙香皂,聽起來就是潔白、溫和的感覺,再一琢磨、好象還有耐用的特性,而且具有獨特的產品特征:可以飄浮于水面!這樣的商業品牌名字本身就意韻俱佳了,即使通過自然通路銷售產品都不會有太大問題,而善于把握態勢的P&G卻又發現了新的契機:1939年,電視在美國推出僅五個月之后,P&G就為Ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片(這也是P&G的第一支電視廣告片)、并且在電視臺首次轉播的棒球比賽過程中播出,這個寓意美好的商業品牌和產品又一次為P&G創造了商業奇跡!

  當然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的,正應了那句老話:“常在河邊走、哪有不濕鞋”?在2002年那個出了點意外的潤研(Ascend/洗發護發產品),其產品利益訴求是植物、黑發,暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素,本身品牌名稱就有先天不足之憾:潤研諧音與“潤顏”、“潤眼”相同,讓大家聽起來就感覺有點模糊:到底這是化妝品、還是眼部護理產品?要知道,那個正大制藥的潤舒已經是家喻戶曉的滴眼液了。

  介紹了“走進來”的世界品牌、再說說咱們“走出去”的中國品牌,也有在這方面很出色的例子:海信的英文品牌名稱為HiSense,在外國人的讀解習慣里與“HighSense”的發音一致,即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思,這本身就為海信的電視機產品做了恰如其分的優質注解。
  商標取名方法技巧,商標取名注意事項
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  商標起名取名方法

 。1)以企業名稱命名
  這種以企業名稱命名的品牌,突出了商品生產者的字號和信譽,能加深消費者對企業的認識,有助于突出品牌形象,以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如,索尼、日立、東芝等,都是以企業名稱作為品牌的名稱的典范。

 。2)以動物、花卉名稱命名
  用形象美好的動物、花卉名稱命名,可以引起人們對商品的注意與好感,并追求某種象征意義。如"寶馬"牌汽車、"雪蓮"牌毛衣等。

 。3)根據人名、地名命名
  這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者,或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如,張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

 。4)商品特色和成分命名
  根據商品制作工藝和商品主要成份命名,以引起消費者對其質量產生信賴感。如"二鍋頭酒"、"珍珠口服液"。等。

 。5)感情色彩和吉祥詞命名
  以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名,以引起人們對商品的好感。如"富康"汽車使人致富:"金利來"領帶給人帶來滾滾財源。

 。6)以杜撰的詞語命名
  以別出心裁,不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例,達到異乎尋常地引入注目的效果。如"柯達"膠卷,"TDK"磁帶等。

 。7)以外文譯音命名
  用這種方法命名具有時代感,使人有現代、時髦等感受。如"阿斯匹林"藥品,"雪佛來"汽車等。

 。8)以神話傳說故事命名
  在神話、傳說、故事等的基礎上進行加工,來給品牌命名,能豐富品牌內涵,便于品牌傳播。

 。9)易讀易記,利于傳播如:海爾、長虹、鄂爾多斯等
  一個好的店名,首先具備易讀易記的特征。在公眾心目中留下深刻的影響,利于讓人傳誦,能為公司創出更大更好的名聲。

 。10)內外合一,名符其實,如:歐羅巴餐廳、伊麗莎白歌舞廳;
  古語云:名不正則言不順,言不順則行不果。名稱是事物的專有標志,只有名實相符,才能準確的反映事物的特征,才能讓人叫的順口,聽的順耳。就是古人所說的“名正言順”的含義。

 。11)超群脫俗、與眾不同;如:可口可樂、康師傅、娃哈哈;
  企業名稱是企業間相互區別的特定標志,而遺憾的是,以往我國企業名稱雷同的現象日益增多。一些企業不是靠自己的努力去創造自己的價值和知名度,而是千方百計套用別的著名企業的名稱,使消費者產生誤解,以此來擴大自己的影響。

 。12)字義和諧,搭配得當,如:榮事達、安爾樂、雅倩;
  重視含義的中國命名傳統的核心要素包括兩個方面的內容:第一,由于受漢字表意性質的制約,使人們養成了顧名思義的心理定勢。一個美好的公司名稱,可以使人們產生良好的評價。第二,由于受名物訓估傳統的影響,使得人們對事物名稱總是要追究得名之由,解詞析字講究理據。

 。13)尋求規律,力求創新,如:同仁堂、同德堂、鶴年堂;
  公司取名的立足點一是著眼于商品,二是著眼于商品的消費者。著眼于商品的店號,一個帶有傾向性的現象是,某一個企業經營的項目,總是采用與商品或服務項目相關的字眼。第二個規律是長期的命名過程中,形成的某些行業特別喜歡用的字,讓人一看就知道這是什么行業。

 。14)講究韻律,富有美感,如:三九(999)集團、柯達KODAK;
  讀音是名字的物質外殼,名字發音的好壞不僅關系到名字的聽覺形象,而且也關系到它能否讓人讀來上口。公司店鋪名稱應響亮,易記誦,這樣公司店鋪形象才能得到迅速的傳播,那些難于發音或音律不好的字,難寫或難認的字,含義或譯義不佳的字,都不宜用做公司店鋪的名稱。

  商標起名取名注意事項

  企業在為品牌取名的時候,一定要把簡潔性放在首位,這是好名稱的前提條件,是最基本的要求。這里有一個“四簡法”:字數越簡短越好,筆畫越簡潔越好,文字越簡單越好,音節越簡明越好。千萬不要為了顯示自己的文化水平,起一個復雜、臃腫、冗長、難度系數高、沒有幾個人認得出來、記得起來的名稱,這只會與自己過不去,與消費者過不去。歸根結底,名稱要簡字當頭,容易識別。

 。1)品牌起名要適應時代經濟生活的明快節奏,提高響亮度。牙膏取名“白玉”、自行車取名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”等都是膾炙人口的上品。另外,從簡單、動聽的角度來考慮,“999”胃泰、“101”生發劑等,雖在語調上的美感稍有不足,但它們簡單、清晰、還有易記的特點,因而也是很好的名字。

 。2)品牌起名要易于傳播,不致被混淆。產品命名的目的,就在于使這一產品與那一產品區別開來,使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易于同別的產品混淆,就會給消費者認購造成困難,勢必影響產品的銷量。比如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產品所混淆。據統計,有一年杭州市有210個注冊商標,其中用“西湖”命名的就有58個。用“西湖”命名作為商標只能給消費者一種共同的感覺,即這種產品可能是浙江省出品的,而區別性、易記性、寓意性就差不多,它不可能成為某一產品及其特征的代名詞。顯然,對于創名牌和人們認牌購物是非常不利的。

 。3)品牌起名要新穎。新穎,才能振聾發聵,給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為“娃哈哈”,生動形象,新穎獨特!爸幸狻彪姳,采用雙關法命名,既說明該冰箱系中國、意大利合作生產,又贊譽冰箱能使消費者稱心如意。當下命名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等,無論采取哪一種,都應務求新穎,不落入俗套,不與人雷同。

 。4)品牌起名要能給人以藝術的美感,讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中,達到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的名句,寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏,神采飛揚的意義,并給人高雅華貴的美感。

 。5)品牌起名要能告訴或暗示消費者產品的特征和所能給消費者帶來的好處。如“順風”用于電風扇,“聲寶”用于收錄機,“舒潔”用于衛生紙,“味王”用于味精等等。這些都是根據產品的特征來考慮命名的!胞悓毜亍、“萬家樂”、“健力寶”等則告訴或暗示消費者在使用后得到的益處。

 。6)品牌起名要有伸縮性,可適用于任何新產品。這是因為某些產品的命名,具有過強的產品偏向,適合于電風扇的命名,就未必適合于電視機,例如“順風”是一個很好的電風扇名字,假如以“順風”來做電視機的牌子,消費者就覺得格格不入。怎么解決這個矛盾呢?企業就必須給產品命名一個通用的名字。例如,日本有一個產品叫“味王”,開始是用于味精,后來又用于醬油、食品罐頭等,以產品種類來看,“味王”二字極適合于食品類。

 。7)品牌起名要字音和諧,韻味悠長,如“茅臺”、“鳳凰”均為疊韻詞,讀來瑯瑯悅耳,眾口成誦。如果是出口產品還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號“SONY”。

 。8)對國外引進或合資生產的產品進行命名,翻譯要靈活。例如LeftMidazole,可譯為左旋咪唑,但這種化學名稱不易被大眾理解,就根據其作用起名為“腸蟲清”,此名瑯瑯上口,已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機等,都使人從漢語的意思中了解了產品的涵義、性能和形象。

 。9)產品的命名要研究消費者的喜好和禁忌,尤其是在出口商品上必須了解消費者所在國家和地區的習俗,切勿犯忌。例如我國的“山羊”牌鬧鐘,“山羊”在英國是被喻為“不正經的男子”,“山羊”如果出口英國,盡管這種鬧鐘價廉物美,仍會無人問津。還有我國的“芳芳”牙膏,在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”,恐怕這種牌名的產品在美國也不會有好的銷路。

  商標取名常見問題解決方法

  1、 以一些中性的字來命名。

  以往的品牌更多的是采用實體名稱來命名的,比如熊貓。而導到“鳳凰滿天飛,牡丹遍地開”的局面。而以中性的字“湊拼”起來命名,將使合成的名稱沒有明顯的含義,減少與其它品牌名“撞車”的機率。

  2、 以更多字的構成來命名。

  兩個字的品牌名稱重復率高,而以三、四個字來命名,可大幅降低重復率,容易注冊。目前,三個字的品牌名稱已相當多了,四個字的也日益常見,特別 是一些外國品牌以音譯成中文名時。以更多字的構成來命名應注意要易記、易識別。一般情況下不應超過五個字,否則很難讓人記住。

  3、 加字。

  即在不改變意義的情況下加字,使之不會與其它品牌名稱雷同。比如“喜之郎”在注冊前本來命名為“喜郎”,后來加了個“之”字,得以注冊。

  4、 將中文中意義較好的詞譯成英文后再取其譯音。如“樂百氏”:英文名為“robust”,其原意為“精力充沛的”。

  5、 中英文結合,或者用英文。

  這樣相同和相近的機率會小很多。如“TCL”“綠A”、“7UP(七喜)”。我們可將“五好”變為“五H(或伍H)”。

  6、 花錢購買。

  如想要的品牌名稱已有其它企業搶先注冊時,可出錢購買。但會需要幾個月時間才能獲商標局批準。比如TCL“美之聲”就是從他人處購買而得的。

  7、 將品牌名稱與品牌LOGO合在一起作為一個商標來注冊。

  現在以專用字來注冊的商標已越來越多,這樣大大地降低了與其它同類商品注冊商標相近的概率。但應注意設計商標時的直觀性和美觀性。
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