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超级碗2021广告:这是泄漏的商业广告

超级碗广告旨在幽默
超级碗广告旨在幽默 02:06

超级碗 广告一直是一个高赌注的活动,品牌花费数百万次单独的通话时间,以在超过1亿观众面前跑出他们的信息。但在2021年,在繁琐的年份,赌注甚至更高,其中包括大流行,经济危机,种族司法示范和对美国国会大厦的攻击。 

一些长期的广告商是 选择退出 今年 超级碗LV.,包括像焦炭和百事可乐等资深球员。营销专家们注意,将在游戏中出现的广告商可能需要与他们的品牌信息一起走一条良好的线路,西北大学商业教授Derek Rucker描述类似于“水中的冰山”的情况。

“去超级碗意味着你正在与1亿或以上的观众交谈—你必须确保你没有传达出意外的消息,你不在途中击中冰山,“他说。”广告商侧面有一些令人敬畏—我认为他们是对谨慎的权利。“

令人难忘的超级碗广告可以远远超过通话时间的投资,今年是30秒钟的价格为550万美元。令人难忘的商业广告商可以脱颖而出,从人群中脱颖而出,帮助赢得客户并建造善意—如苹果着名的“1984年”广告,帮助它在早期的个人计算机战争中脱颖而出。 

但是一个糟糕的超级碗商业可以在公司肆虐,如这种情况 只需1999年的脚 这描绘了白色猎人追踪赤脚肯尼亚赛跑者,在他的脚上吸毒并强迫鞋子。 

“你看到了什么,品牌的意图是两种不同的东西,”Rucker说了超级碗广告的消失。 “作为一个品牌,你必须考虑大局以及消费者如何回应它。”

CBS(CBS互动和CBS MoneyWatch的母公司)在2月7日星期日播出游戏,在下午6:30。等。上个月内部的网络表示,它是“几乎售出”的广告库存,一些新人购买了广告空间,作为恐怖等常客。 

Chipotle,doordash.

尽管有风险,冠军赛仍然是抓住观众的注意力的好机会,并指出了SOL Marketing的首席执行官Deb Gabor,这是一个品牌战略咨询公司。她指向Chipotle今年正在运行其第一个超级碗广告。 

“他们已经掌握了一个积极的方式,”Gabor指出。 “他们朝着一个方便的模型迈进,在大流行前良好地拥有Chipotle应用程序—他们对不断变化的世界很好。“

广告的信息侧重于环保农业,将Chipotle以负责任的方式促进食物的营销努力—Gabor表示,这种“绿色营销”可能是与许多消费者分数的主题,因为越来越多的气候变化和环境令人担忧。 

Chipotle |卷饼可以改变世界吗? by Chipotle墨西哥格栅 on YouTube

今年超级碗的另一个新手是Doordash,这也在大流行中看到了今年的业务。由于餐馆限制或有时关闭室内餐饮和消费者由于病毒暴露的风险而有关外出的东西,更多的消费者转向送货上的应用程序,如Doordash订购食物。 

虽然Doordash尚未正式预先发布超级碗广告,但它提供了潜行的偷看,它通过芝麻怪物(像Cookie Monster这样的芝麻街)(吞噬从Doordash,当然)和超级格罗弗的饼干。这款茶叶似乎为大流行提供了点头—如超级格罗弗订购纸巾—并旨在突出“当地英雄”,如小企业和交付工人。 

Doordash表示,它希望通过在超级碗中取出一个现场来构建其日益增长的品牌知名度,并将广告与五年进行联系起来 200万美元承诺 支持商人,工人和当地社区。该公司表示,在Super Bown日星期天到Sesame研讨会的每个订单也捐赠了1美元,捐赠捐赠以100万美元。

“现场的本质是乐观—凭借在Doordash的消费者营销负责人的芝麻博物馆,在Doordash,虽然同时,但在我们的邻居的日子和建筑物的历史记录中送回了我们的社区,但在Doordash的消费者营销负责人中,David Burnoff讲述了CBS MoneyWatch。

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DoorDash

“doordash是一个新人的一个很好的例子,谁在超级碗里做了很多意义—在过去的一年里,他们已经遇到了很多增长。 

与此同时,股票交易应用程序罗杰赫也在运行其第一个超级碗广告,在其一些用户在其一些用户竞标到平流层高度之后,它限制了Gamestop和其他股票的交易时,这是一个动荡的几周的高跟鞋。其次是A. plunge in value

我们都是投资者|罗林情绪:30 by 罗宾汉 on YouTube

许多客户对罗宾情绪感到不满,以限制他们在股票中交易的能力。超级碗广告,消息“我们都是投资者”,可能是机器人在反弹之后重建其形象的一种方式,其中包括呼吁国会调查进入所谓的“MEME股票”狂热,现在是粗暴的罗宾情绪。 

今年另一个新人是德克斯康的卫生公司,它正在与波普星号Jonas播出一席之地,呼吁为糖尿病患者提供更好的技术。乔纳斯被诊断为1型糖尿病作为孩子,突出了公司可穿戴葡萄糖监测器。

德克萨斯州官方大型游戏商业2021与Nick Jonas by 德克萨斯州 on YouTube

太快了?

芽灯正在采取更直接的方法,致力于承认大流行,其广告用于过去一年的危机的柠檬·莱尔特策柠檬水。新品牌的古老消息:当生活给你柠檬时,做柠檬水。 

当柠檬开始从天空中下雨时,广告描绘了婚礼,派对和其他事件的人—在病例中,身体伤害人并对建筑和汽车造成损害。它应该是2020年的幽默隐喻,但它也是一种可能在一个致命的大流行中可能不会袭击一些观众的方法。 

芽灯 Seltzer Lemonade - 超级碗LV - 去年’s Lemons by 芽灯 on YouTube

“一些愚蠢的18至24岁的男人将发现那个荒谬和嘲笑它,”Gabor预测。 “作为一个52岁的女性,我并不觉得它根本吸引人。”

与此同时,Bud Light Parent Anheuser-Busch是针对一个情感的企业间距,提醒人们在大流行中消失但消失的诱惑和友谊的休闲时刻—用同事喝啤酒,在安静的时刻和朋友一起回忆和朋友分享笑话。

让我们抓住啤酒| ANHEUSER-BUARCH超级碗LV商业| :90 by anheuser-busch. on YouTube

“洞察力从现实生活中直接出现,因为这么多人渴望与他们的朋友和家人在一起,”Anheuser-Buarch的Marcel Marcondes Marcel Marcondes在一份声明中表示。

另一个指向大流行和与他人有价值的时间的广告是啤酒制造商斯特拉·阿尔托斯的一席之地,其中包括歌手Lenny Kravitz。 “我们希望激励每个人都在斯特拉·阿塔托斯营销副总裁Lara Krug在一份声明中展示了他们在共同的时刻押注。

斯特拉·阿塔利斯|心跳亿万富翁 by Stella Artois. on YouTube

宝&赌博的黎明和Swiffer品牌正在播出广告,这指出了许多人在大流行,特别是女性中进行的家务较重负荷。他们的商业敦促家庭更加公平地分享家务,敦促人们“关闭苦差差距”。

来吧,关闭苦差距 by 黎明盘肥皂 on YouTube

“”安全“方法”

其他广告商正在进行更传统的路线,提供不参考大流行,环境或任何其他危机的幽默斑点—除了肮脏的衣物和刷新的零食食品之外。 

“每当你在世界上有一些事情时,你会经常看到”安全“的方法,”拉克说。 “广告商说,”我们会做一些令人有趣的是常绿的—除非我们真的错过了什么,否则没有人会讨厌我们。“

拿cheetos。它的超级碗LV现货特征演员Ashton Kutcher向他的妻子询问他的妻子,如果她看到他的一袋Cheetos。尽管她是橙色的手指和脸,但她否认她是小偷,而毛茸茸的“这不是我”提供了配乐。

cheetos |它不是’我超级碗lv官方视频 by Cheetos. on YouTube

另一个传统的广告来自潮流,有一个妈妈告诉她十几岁的儿子洗他的“杰森亚历山大连帽衫”,这是用演员杰森·亚历山大的脸部浮雕的。青少年坚持连帽衫是干净的,而是一系列闪回,具有运动衫的许多不快乐的面部表情,表明它远非一尘不染。

潮汐| Jason Alexander Coonie |超级碗55商业 by 浪潮 on YouTube

Pringles是另一个旨在审判和真实幽默的品牌。被称为“空间回归”,现场具有如此包裹的人,以堆积他们的碎片,使命控制错过了两艘宇航员的回归地球。

腌鱼| 2021味道堆叠空间退货广告(官方) by Pringles美国 on YouTube

Oikos正在向高蛋白质酸奶产品Oikos Pro宣传,具有幽默的立场,包括萨顿巴克利和​​美国忍者战士竞争对手Angela Gargano,因为他们在竞争时拍摄了“丑陋的脸”。

Oikos Pro #Proface:30s by Oikosyogur. on YouTube

与此同时,芽灯将有第二个广告,避免大流行,但也旨在幽默,目的是在马龙发布后,艺术艺人和芽骑士的景点,因为他们共同努力挽救芽淡啤酒啤酒率。 

芽灯 Legends - 超级碗LV商业 by 芽灯 on YouTube

Stripup博士旨在将男性与其舌头上的男性赢得了关于男性美容的争论,其中包括Comedian James Schrader谈论普通男士肥皂的缺陷以及为什么自然护理产品挖掘他称之为人身兴奋的本质。 

Sunch Super Bowl LV商业2021 by 渣博士 on YouTube

“大多数品牌都试图在不偏振或分裂的情况下玩一点轻盈和乐观,”Gabor说。

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