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阿迪达斯称可能出售锐步—将于三月宣布决定

运动服装公司阿迪达斯可能出售其Reebok品牌,即该公司 说过 星期一。阿迪达斯官员表示,他们正在制定新的五年计划,并考虑锐步的未来角色。 

阿迪达斯在一份声明中说:“这些战略选择包括可能出售锐步,以及锐步保留该公司的一部分。”阿迪达斯在一份声明中说,并补充说将于3月宣布一项决定。 

在发布当时的NBA球星艾伦·艾弗森(Allen Iverson)的“ Answer”运动鞋系列和沙奎尔·奥尼尔(Shaquille O'Neal)的“ Shaqnosis”鞋之后,锐步(Reebok)在1990年代后期取得了商业上的成功。该公司还有一份为期10年,价值2.5亿美元的合同,为国家橄榄球联盟生产球衣。 

直到Reebok一切顺利,直到NFL决定不 更新 富国银行分析师汤姆·尼基奇(Tom Nikic)对CBS MoneyWatch表示,它的合同和竞争对手开始增长。耐克获得了NFL合同; Nikic说,Under Armour接管了运动服装领域,而Lululemon则在销售女装方面取得了收益。他说,锐步从那以后就一直在挣扎。

阿迪达斯 获得的 锐步(Reebok)在2005年以38亿美元的价格出售,其目标是增加运动鞋和服装的收入。锐步的销量在接下来的几年中有所放缓,包括 下降 2012年。2016年,阿迪达斯为锐步实施了一项名为Muscle Up的周转计划。阿迪达斯表示,锐步因此在两年后扭亏为盈。

分析师说,与歌手阿里亚纳·格兰德(Ariana Grande)和说唱歌手卡迪B(Cardi B)的代言交易以及关闭250家商店有助于保持锐步的复苏。 

兑现时间

Nikic说,阿迪达斯现在正寻求出售Reebok,因为曾经强大的品牌已成为一个赚钱的陷阱。

他说:“他们投入了大量时间和精力来尝试提升品牌和提高盈利能力。” “他们获得了盈利,然后,去年该品牌仅增长了2%。他们已经达到了说'我们已经尽力使用该品牌做的一切'的地步。” 

尽管阿迪达斯尚未正式宣布交易,但尼基和其他分析师认为锐步的出售几乎可以肯定。 

Baird Equity的分析师在一份研究报告中表示:“凭借锐步品牌去年的全年销售额为17.5亿美元,并且盈利能力低于平均水平,我们可以看到阿迪达斯分道扬the的高层次理由。” 注意 星期一。 

尼基奇说,10亿美元对于锐步来说是一个合理的价格。 VFC—Jansport,Timberland和The North Face的母公司—贝尔德(Baird)分析师表示,它是购买锐步(Reebok)的主要候选人。 VFC 买了 街头服装品牌Supreme上个月以21亿美元的价格成交。 

锐步 已报告 截至9月30日的最新季度收入为4.03亿美元,较去年同期下降7%。阿迪达斯(Adidas)首席执行官卡斯珀·罗斯特(Kasper Rorsted)上个月在与投资者的财报电话会议上表示,锐步(Reebok)缺乏对跑步者和户外运动者的吸引力,这两个推动阿迪达斯收入的客户群体。 

高管还指出,锐步的业务 该病毒主要集中在北美,在该地区,从冠状病毒大流行中恢复的速度比欧洲慢。

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