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個人姓名對公司起名的影響

吉祥起名網   吉祥起名網  2014-8-3 鐘佳蓉老師14年命名經驗,為企業量身打造佳名雅號!【起名申請>】
導讀:在世界100強的頂級企業中,有不少是以創始人的個人品牌起家的。特別是在西方,個性的張揚和對家族的看重,使得以姓氏命名公司成為傳統。

  在世界100強的頂級企業中,有不少是以創始人的個人品牌起家的。特別是在西方,個性的張揚和對家族的看重,使得以姓氏命名公司成為傳統。姓名成為產品的代稱,人成為了一件商品。說起福特就知道是汽車,說起松下必然是電器,大浪淘沙過后,個人的品牌轉化成商品符號,成就這些非凡事業的創造者的全名倒不再為人所知。

  如何在個人品牌和公司品牌之間保持微妙的平衡,需要一點智慧和策略。以下是那些可借鑒可回味的堪稱頂級的個人品牌公司和他們的故事。

  沃爾特·迪斯尼VS迪斯尼樂園

  品牌黃金點:卓爾不群的手藝

  一心想當漫畫家的他四處碰壁。最終靠著《愛麗絲漫游記》系列為他在好萊塢打開了一片天空。迪斯尼創作的眾多作品都能從他的成長經歷中找到切合點。連米老鼠最初的神態、動作都同他本人有很多相似之處,因為沃爾特常常參照自己設計卡通形象。個人品牌和公司品牌在產品設計上的合而為一為沃爾特?迪斯尼時期的迪斯尼公司贏得不少加分。而沃爾特呢,在迪斯尼兄弟制片廠為各大股東控制后,仍能靠自己的個人品牌實力再造出一個完全屬于自己的公司沃爾特?迪斯尼,即迪斯尼樂園。

  點評:個人品牌一旦變成公司的名號,很可能因為復雜的股權關系變得所屬不名,這時,個人品牌和公司品牌極可能走到對立的尷尬境地,讓品牌的創立者左右為難。往往,靠手藝起家的個人容易從中走出另辟它徑,并且無損于品牌的價值。

  亨利·福特VS福特汽車公司

  品牌黃金點:自戀的人為人愛

  在底特律處處可見兩個字:福特。福特醫院、福特大會堂、福特路,如果從機場進城,還會駛行在埃茲爾?福特高速公路上。埃茲爾?福特是亨利?福特的兒子。1876年,福特汽車公司成立。同其他汽車制造商拼拼湊湊,把汽車零部件裝配一下不同,亨利想擁有一切。他喜歡親自去尋找能夠制造汽車的原材料:為制造客運兩用汽車買下了整個山坡的松樹林,并且為了把所有的木材運回迪爾本鎮而建造了他自己的福特船隊。作為家族公司,甚至連高爐也是以家族成員的名字命名的。當兒子埃茲爾?福特開始接收公司以后,亨利?福特以同兒子在各個子公司門前合影為樂,父子合登在報刊上的身影成了福特汽車之外的一個熱門話題。

  點評:作為福特公司的創始人,亨利?福特稱得上是一個狂熱的個人品牌經營者。雖然在當年,這些做法還談不上是有意識地經營企業品牌的策略,但在收效上,亨利?福特近乎自戀的做法從一開始就獲得了眼球和話題的雙料收效。

  艾樂·杜邦VS杜邦化學公司

  品牌黃金點:政治聯姻+家族聲望

  同很多白手打天下的人不同,在美國保持了兩個世紀興盛的杜邦有著深厚的家族背景。艾樂?杜邦成立的艾樂?杜邦火藥制造廠(即現代杜邦化學公司的前身)是杜邦家族在美國的第八個計劃。1812年,美英戰爭爆發,艾樂?杜邦創造性地組織了運送火藥的“大篷車隊”。騎著馬走在隊伍最前面的他,在身后的每輛車上都插了美利堅合眾國的星條旗和杜邦公司的小旗。這一舉動,為杜邦公司在美國公眾中樹立了良好的形象。艾樂?杜邦的哥哥維多克?杜邦是有名的外交家,杜邦公司在發展最初的公關危機,常依靠他同政客們的良好關系一一化解。杜邦作為政府和總統必不可缺的物質資源庫,使杜邦家族理所當然地成了美利堅的“貴族”。

  點評:西方有用家族姓名作為公司名稱的傳統,特別是杜邦這種由法國到美國卻不再有任何特權的貴族。不管是艾樂?杜邦還是維多克?杜邦,如何利用杜邦公司的成功來使杜邦家族興盛是他們最大的目的。在杜邦們看來,成就家族品牌顯然比樹立個人和公司品牌獲得的利益更大。這也是很多個人品牌明知道家族企業的弊端卻仍然重用血親的道理。

  約翰·皮爾龐特?摩根VS摩根金融集團

  品牌黃金點:個人形象附加值

  在美國眾多金融公司中,摩根公司聲譽的提高主要靠1869年薩斯科哈那鐵路事件中采取的保守穩重的態度。除了皮爾龐特和他的合伙人,幾乎所有人都在這場丑聞的黃金交易中載了跟頭。這種風范同皮爾龐特個人十分切合。皮爾龐特?摩根有著高大挺拔的身材、整潔的衣飾和端莊的舉止,非常出色的儀表使他顯得極為冷靜和充滿自信。同那些靠黃金投機起家的人相比,這很能讓合作伙伴覺得愉快。另外,對文化活動感興趣的摩根收藏了25年藝術品,為此他常常不惜一擲千金。這樣的豪爽很容易引起贗品販的興趣,摩根作為藝術品收藏家的品牌價值在于,他相當地專業,賣給他假藝術品的人不被發現則已,一旦被發現,這個人將不為整個藝術界所容。

  點評:如果收藏藝術品還可以成為一種附庸風雅的好手段,想通過個人魅力塑造個人品牌以達到給公司品牌加分的目的,就不是人人可以實現的了。摩根出自家族企業世家,其父在歐洲金融界頗有聲望,之所以是皮爾龐特而不是別人,其熠熠生輝的個人風格成為公眾對其個人品牌價值的信心保證,你能想象一個穿藍工裝的摩根嗎?

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