優秀的logo具備簡明易認、個性突出、有永久性等特征的logo是企業形象、品牌形象的最佳代言人。
一個好的logo來之不易：不僅要經過創意構想、模擬測試、反復周密的修改和評估的過程，最后還要經受市場的考驗。
logo通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之通過對logo的解讀對企業產生的整體理解。
企業logo主要有抽象性的、具象性的和非圖案的字體logo三種。企業logo是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征。企業logo不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業logo設計，在整個VIS系統設計中，具有重要的意義。
企業logo不僅僅是一個圖案，而是一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。優秀的企業logo，注入了企業深刻的思想與理念內涵，傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。
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