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產品起名的方法產品起名的技巧

吉祥起名網   吉祥起名網  2015-12-11 鐘佳蓉老師14年命名經驗,為企業量身打造優秀品牌!【起名申請>】
導讀:名稱是事物的專有標志,只有名實相符,才能準確地反映事物的特征。所以我們在給產品起名時一定要把產品自身的特點考慮進去。在把音形意都要融進去。
  產品起名的幾個規則

  規則一:專名專用

  名稱是事物的專有標志,只有名實相符,才能準確地反映事物的特征,才能讓人叫著順口,聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順” 的含義。因而“名符其實” 是命名的重要原則。

  規則二:名符其實

  產品取名注重一眼望穿,一秒鐘內讓人家知道您在賣什么東西,較討人喜歡,也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡” 這么個品牌,你猜它猜什么?是家喻戶曉的內褲!一般人實在很難連想它會與衣服有關。有人告訴筆者“萬客隆” 她老搞不懂,每次約會都弄錯地方,很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境,在命名規則里不會讓人誤想或不易辨識。

  規則三:有備無患

  就像愛車人喜歡有備胎一樣,公司里常常要保持一定量品牌名(已經注冊或構思中),萬一有危機出現即可隨時遞補。在遭到政府單位咔嚓之后,立即更換新品牌,將風險減低到最小。

  規則四:一目了然

  商品名想達到短小精悍境界,又好念好記,往往可遇不可求!翱祹煾怠本褪莻精悍的典型例子,好念好記之外,還有心理的附加價值在(不曾是品牌品,而且意味著健康)!耙钡某鰻t的確叫人興奮,興奮它的大膽、新潮、好念又好記,尤其商品意味很濃,就像椰子汁般的香純。

  規則五:能暖昧

  椰汁是果菜汁市場中的王牌,于是成了模仿的對象。臺灣南部有一家廠商也是生產果菜汁,卻取名為“椰汁蜜”,無心之過倒也惹來商禁風波(就是因為跟人家太類似了,麻煩馬上跟著來)。

  規則六:便于設計

  通常較重視廣告的企業界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員總是不關心字好不好看、好不好造型,所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看,事前最好也考慮一下,以免壞了百年大計。

  產品起名的方法產品起名要注意的七個要點

  產品起名應注意1、名稱必須要具有正面的聯想度,且聯想度與產品本身的訴求相吻合;
  產品起名應注意2、最好的名稱,應該具備豐富的二次傳播資源,如“全真教”、“真功夫”等;
  產品起名應注意3、如果能暗含技術功能、賣點和標準就更好,如“金馳霸”、“海灣”等;
  產品起名應注意4、好名稱還必須具備品類特征或獨開一個品類,如“雅客V9”“營養快線”等;
  產品起名應注意5、命名還要考慮到不同地域的口音發音,如廣東人的發音有些字會有別的意思;
  產品起名應注意6、命名要照顧到目標人群的理解水平,對農民不要過于追求高雅,白領則不要太俗;
  產品起名應注意7、最后要考慮宗教忌諱或文化習俗的影響,畢竟產品上市會因此而成為公眾名稱。

  最新的產品取名方法

  1、功能命名法

  即提取產品的最主要的功能作為核心進行命名。例如:感康感冒藥等藥品,脈動維生素飲料。

  2、核心人物命名法

  例如:王致和系列調味品,范思哲高級服裝等。

  3、產地命名法

  例如:青島啤酒,汾酒等。

  4、理念文化命名法

  例如,七匹狼服飾

  5、吉祥寓意命名法

  例如,全聚德烤鴨,老鳳祥首飾等。

  6、數字命名法

  例如,六個核桃飲品,國窖1537等。

  7、原料命名法

  例如:五糧液,及其旗下黃金酒等。

  8、需求命名法

  例如,飄柔洗發水,立白洗衣液等。

  中國老牌香煙名稱大全

  1.一品紅
  2.學生
  3.小喬
  4.影星
  5.玉堂春
  6.紅妹
  7.大眾
  8.高而富(高爾夫)
  9.老蝦
  10.龍蝦
  11.三姐妹
  12.大亨(原產地:英國)
  13.人參
  14.最早進入中國市場和在中國辦廠就地生產的卷煙在裝潢上全部采用外文牌名(主要是英文)。消費者只能從色彩和圖案上辯認,當時有一則有趣的笑話,在上海一家香煙店門口,站著幾個人力車夫,見到全英文的《老刀》牌香煙不知如何叫法。當時有一名青年,對著站立在船頭上,手持長刀的海盜裝潢吐了一口吐沫,罵了一句“強盜!”就這樣一傳十,十傳百,這些不懂外文的中國勞苦大眾給它起了一個合適的名字叫《強盜》牌。直到1930年以后,在中國卷煙裝潢上陸續出現了中、英文對照和全部使用中文的卷煙裝潢了。
  15.“哈德門” (HATAMEN" CIGARETTES PACKS)新兵連的時候吸了整仨月!肮麻T”中的“德”的注音為何是“TA”不是“DE”。歷史名牌“哈德門”復出后,深受消費者歡迎。盛贊之余,有的人提問:“哈德門”中“德”的注音為何是“TA”不是“DE”?在清未和民國時期,哈德門在北京十分馳名,外國人多稱為“哈達門”香煙是由英商設計,于1924年在我國注冊的!癏ATAMEN”作為哈德門(哈達門)的英文名稱,與煙標中部的英文“CIGARETTES”(卷煙)相呼應。1951年8月,由于各種原因,該商標上的英文被全部取消。在此之前,“哈德門”香煙的生產廠家名稱幾經變動,哈德門煙標的下部曾分別出現過“大英煙草有限公司”、“頤中煙草股份有限公司”“啟東煙草股份有限公司”等的英文名稱,商標設計也有過細微的改動,但“HATAMEN”作為“哈德門”(哈達門)的英文習慣用法,卻一直沿襲下來。1922年,青島卷煙廠決定恢復“哈德門”香煙的生產,并對“哈德門”的商標進行了技術性的處理,重新啟用了“HATAMEN”這一標記。
  16.自行車,這煙還是頭次見到,聞所未聞。
  17.紫金山,這是南京煙
  18.現在也還有,以前叫“紅錫寶”,現在叫“紅寶石女王”。不過好少了。
  19.孔雀
  20.情人,英文翻譯過來是“極少的情人”
  21.金十字
  22.地圖冊
  23.別墅
  24.純重量
  25.古印,邊上幾個字看不清了
  26.版主專用煙
  27.勝利
  28.888
  29.耕種,畫面是農民,可農民吸不起這煙
  30.大吉羊
  31.和平鴿,是20支裝
  32.快樂(女士煙)
  33.勇士,難得看見個左起行的煙標
  34.又一個版本的人參煙
  35.外國在華的卷煙制造商制造的“海軍”牌香煙
  36.好男兒
  37.MINGSING明星(就是不知道是誰)
  38.大號香煙,人人歡迎——紅士  10支裝
  39.金錫包,目前仍有銷售,價格超低。建筑工地的大哥才吸。
  40."金鼠” (Background of "Golden Mouse"Brand cigarette)
華成煙草公司是舊中國一家頗有影響的煙草企業,它在外國資本優勢的夾縫中奮力拼搏,終由上海灘的一家弄堂小廠變成僅次于南洋兄弟煙草公司的民族企業。其歷史可追溯到1917年它是由沈士誠、沈延康、虞成龍等人投4000元建成的。由于廠址是華成路故以華成命名。1917年成立華成煙草公司,華成立之時正值甲子年即中國傳統的鼠年,為紀念公司成立,吸引消費者,公司研制了硬盒鋁箔紙10支裝“金鼠”牌香煙,當年10月投入市場。
  41.——美麗牌香煙!“美麗”牌卷煙乃解放前一家華資企業——華成煙草公司生產的產品。華成煙草公司生產規模小,資本薄弱,“五卅”以前,在大量洋煙的沖擊下,已瀕臨破產。然而“五卅”運動之后抵制洋煙的勢頭一起,給這家小企業帶來了意想不到的轉機。它生產的“美麗”、“金鼠”兩種牌號的卷煙,陡然間銷量驟增,以至供不應求。公司開足三班,大量增產,以至創下豐厚利潤。華成公司的“美麗”牌卷煙,采用名演員呂月樵之女呂美玉演出《失足恨》的劇照作裝潢,不過是迎逢眾煙客的明星崇拜心里罷了,但真正乘的卻是國人抵制洋貨的東風,因而一時間聲名大振?墒怯⒚罒煵莨緟s以為是一顆嬌艷的女人的頭像創出了奇跡,于是行東施效顰之舉,以重金買得具有較高知名度的女演員潘雪艷人頭照作裝潢,推出了“芳華”牌香煙,企圖借此壓倒“美麗”牌挽回其經營上的頹勢?上н@顆美人頭魔力有限,國人并不純粹為煙癮而吸煙,也不只是為了欣賞美人的像而買煙,短短一根香煙棒,燃的卻是一腔愛國之心!胺既A”牌終難行銷,“美麗”牌一時暢銷不衰。
  42.“大聯珠”牌香煙,不但幾度改變裝璜,牌名也 隨著時代的步伐而變化著。最早由南洋兄弟煙草公司生產的“大聯珠”是一串閃閃發光的珍珠項鏈,爾后在上海生產的“大聯珠”香煙牌名雖沒有換掉,但將項鏈改換成圓型軸承,象征著工人階級的團結。這種“軸承牌”在“文化革命”時期由于所謂批叛“唯生產力論”將工業軸承沖掉了,寫上了當時的時髦口號“大聯合”。隨“大聯合”的結束,使三度改名換姓的香煙裝璜就從此也銷聲匿跡了。
  43.統益,抗戰時出品。
  44.華芳,據說煙標上的女人曾是紅極一時的名伶。
  45.英雄
  46.紫氣
  47.八仙
  48.天蟾
  49.俱樂部
  50.足球
  51.永恒的《大前門》 (FOREVER DAQIANMEN)
《大前門》香煙問世已有70多年歷史,在卷煙商標上的文字,在不同年代的時期有使用中、英文字的,中文和漢語拼音的。解放前最早使用過全英文版的(見圖所示)。煙卷有紙嘴煙、過濾嘴煙和普通煙之分。10支裝全英文版(最早期的硬卡包裝)、20支裝、50支馬口鐵聽裝,也使裝潢各具特色。盡管有以上種種變化,但《大前門》的標記形象從未改變過,它的牌名和圖案象征著中華民族的偉大和尊嚴。這在中國煙草裝潢史上是罕見的。
  52.農人,私人煙鋪過濾嘴,烤煙
  53.五臺,新絳澤掌村孫記煙廠過濾嘴,烤煙
  54.豫北,太行第六煙廠,過濾嘴,烤煙
  55.月標牌,私人作坊出品,過濾嘴,烤煙

  產品命名字形如何搭配

  由于不同商品內涵屬性不同,這就要求不同的字體與之相配合,只有這樣才能將產品信息或企業名稱信息生動地傳播出去,使產品或企業更富有“個性”,從而有利于擴大其知名度。關于不同商品與不同字體相組合的規律,通過大量實踐已經摸索出來,諸如:

  a、化妝品類的品牌標志多用纖細、秀麗的字體,以顯示柔美秀氣的內涵。

  b、五金工具,其品牌多用方頭、粗健的字體,以表示金屬工具的剛勁堅韌。

  c、傳統的工藝品、仿古制品、民間藝術品等,其標志名字常用古典的字體。

  d、手工藝品類的品牌標志多用不同感覺的手寫體,以表現手工藝品的藝術風味或古典情趣。

  e、兒童食品與玩具,其品牌標志多用充滿稚氣的活潑字體。

  f、高科技電子產品、鐘表、時裝、汽車等,其品牌名字常采用有時代感的字體。

  在視覺形象識別中,很講究名字的形體美與企業、產品羅別的聯想,也就是說,通過名字的形體藝術就能讓消費者聯想到是何種產品。據實踐總結出如下規律:

  a、“細線構成的字體”易讓人聯想到香水、化妝品、纖維制品工藝制品等。

  b、“圓滑的字體”易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果、飲料等。

  c、“角形字體”易讓人聯想到機械類、工業用品類的產品。
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